Consumer Behavior Class (kelas perilaku konsumen) Tuesday afternoon
Department of Family and Consumer Science College of Human Ecology Bogor Agricultural University.
Lecturer : Prof. Dr. Ir Ujang Sumarwan, Msc
Kepribadian
Oleh Nazar Kusumawijaya S, Mayor SKPM (Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat)
College of Human Ecology
Kepribadian menurut Schiffman dan Kanuk merupakan karakteristik yang paling dalam yang ada dalam jiwa seseorang dan merefleksikan bagaimana seseorang bereaksi terhadap lingkungannya. Terdapat hal-hal yang berkaitan dengan perbedaan yaitu kepribadian dapat menggambarkan perbedaan antar individu karena setiap individu mempunyai karakteristik yang pasti berbeda, kepribadian juga dapat menunjukan konsistensi dan berlangsung lama, serta kepribadian juga dapat berubah. Beberapa teori tentang kepribadian yaitu teori freud, teori neo-freud, teori ciri (trait theory). Menurut freud terdapat tiga unsur kepribadian yaitu id (makan, minum, biologis), superego (sifat patuh terhadap peraturan dan norma), ego (penyeimbang antara id dan superego). Sedangkan teori neo-freud adalah kebalikan dari teori freud yang disebut juga teori sosial psikologi. Pada teori tersebut disebutkan bahwa kepribadian dipengaruhi oleh lingkungan sosial dan motivasi berprilaku. Sedangkan model kepribadian menurut Horney yaitu complaint, aggresive, detached. Selain itu, teori ciri (trait theory) disebutkan untuk mengukur kepribadian konsumen diperlukan pendekatan kuantitatif dan mengklasifikasikan manusia ke dalam karakteristik atau sifat yang paling menonjol.Beberapa psikografi perkotaan Indonesia yaitu affluent, achiever,anxious, loners, socialite, pusher, attention seekers, pleasure seekers.
Gaya hidup adalah pola dimana orang hidup dan menggunakan uang dan waktunya. Terdapat hubungan antara gaya hidup dengan kepribadian seseorang yaitu kepribadian menggambarkan karakteristik internal sedangkan gaya hidup menggambarkan perilaku seseorang (eksternal). Gaya hidup biasanya tidak berlangsung lama dan cepat berubah. Pada gaya hidup itu dapat mempengaruhi seseorang dalam pola konsumsi. Terdapat beberapa konsep psikografik yaitu suatu instrumen yang dapat mengukur gaya hidup, yang memberikan pengukuran kuantitatif, dan bisa dipakai untuk menganalisis data yang sangat besar serta psikografik juga sering diartikan sebagai pengukuran AIO (activity, interest, opinion) yaitu pengukuran aktivitas, minat, dan opini. Konsep ini sering dipakai produsen dalam mempromosikan produknya.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar